(2021年7月13日 中国 上海讯)作为直播带货界的行业顶流,李佳琦直播间内除了如“买它”这类的网络金句频出,另一火爆全网的文化输出就非“琦女郎”莫属了。
有金靖的李佳琦直播间有啥不一样?O'Ratings明星直播收视指数告诉你
(2021年7月13日 中国 上海讯)作为直播带货界的行业顶流,李佳琦直播间内除了如“买它”这类的网络金句频出,另一火爆全网的文化输出就非“琦女郎”莫属了。所谓“琦女郎”并非特指女性,而是指李佳琦直播间内的人气嘉宾,从早期的暖萌小助理付鹏到拥有合作款彩妆的爱犬never和她的五口之家都曾获此殊荣。
但在广大网友心中,与“琦女郎”头衔最符合的可能要数女演员金靖了。自去年起,不断上综艺、上春晚、上直播的一顿操作猛如虎,让人们对“戏精本精”金靖的爱可以说是始于才华忠于颜值,更是意外地收获了李佳琦X金靖这对超人气CP。不过,随着不久前金靖在李佳琦直播间的那句“我和李佳琦只是很好的朋友关系”再加上后续在社交平台承认自己的真实恋情,似乎做实了他们之间的纯友谊。
那么随着两人之间关系的起起伏伏,“琦女郎”金靖在李佳琦直播间内的人气是否受到影响呢?就此问题,独立第三方监测机构O'Ratings通过大数据的追踪和科学算法呈现了一份独家的“琦女郎”明星收视指数。
新闻图片: O'Ratings能够通过大数据和科学算法统计明星对直播间人气和购买力的影响
明星驾到直播间就一定引流吗?金靖的人气逆袭
明星一直以来是直播行业“to be or not to be”式的课题,是否需要请明星?明星是否是真的可以给直播带来人流?什么样的明星才能称为名副其实的流量明星?通过O'Ratings 监测对于“琦女郎”金靖的直播数据,我们就可以从中获得启发,从而对于这一课题作出尝试性的解答。O'Ratings 监测数据捕捉到“琦女郎”金靖分别于今年2月27日、3月20日和6月8日三次登陆李佳琦直播间。
O'Ratings 监测通过计算金靖空降的直播单场人气指数和当月李佳琦直播间平均人气指数并进行对比之后发现:李佳琦直播间在2月、3月、6月间的平均人气分别是2.09、1.72和1.54,虽然向下但整体平稳;相反,金靖参与的单场直播人气分别是0.60、1.50和2.26,可以说是上演了一出喜剧演员的逆袭之路。此外,数据也有力地说明了在线拆CP之举不仅没有影响两人的人气,反而另直播收视不降反升。由此可见,明星与直播间之间的流量并不一定是正向导入,相反直播间也可能反为明星人气提供积累,可以借助科学的计算来推测明星与直播间两者之间流量的走向。
新闻图片:O'Ratings监测数据显示金靖参与的李佳琦单场直播人气分别是0.60、1.50和2.26,可以说是上演了一出喜剧演员的逆袭之路
是巧合还是成功运营?直播收视指数是明星人气的试纸
那么金靖一路在直播间的收视指数飙升究竟是何原因呢?O'Ratings 监测进一步研究了金靖在过去半年内的综艺和曝光动态,并与她做客李佳琦直播间的时间进行对比之后发现:综艺-宣推-直播-话题的人气上升循环。
《明星大侦探》、《百变大咖秀》、《向往的生活》三次热门综艺的曝光加上后期的紧密宣推让金靖的人气节节攀升。虽然这些综艺本身都拥有巨大的粉丝量,可并不是所有上节目的明星都能收获人气,但金靖却能够凭借喜剧才华和独特个人魅力将路人缘发挥至极。哪怕镜头再少,金靖总能收割大把观众的喜爱。
O'Ratings 监测认为,明星在直播间的收视指数就好比明星人气的实时温度计。它不仅仅是直播单场的效果,更是当下明星的经纪和运营是否达到预期的一个有力检验指标。
从这点来看,金靖的经纪和运营无疑是成功的。
新闻图片:O'Ratings监测数据显示《明星大侦探》、《百变大咖秀》、《向往的生活》三次热门综艺的曝光加上后期的紧密宣推让金靖的直播人气节节攀升
流量与销量的不等式?带货指数让直播带货力一目了然
其实直播除了收视人气之外,销售才是直播的最终目的。如何正确的看待明星对于销售所能起到的作用呢?对此,O'Ratings 监测计算了金靖参与单场的李佳琦直播间带货指数,结果发现,李佳琦直播间的带货指数呈现出相当稳定的趋势,几乎不受金靖人气波动的影响。
作为O'Ratings 监测的五大科学指标之一,带货指数是对于直播间销售量、销售额等一系列销售相关数据综合计算之后的结果,能够客观的反映直播主播的带货能力。因此不得不感叹,真是铁打的李佳琦,流水的嘉宾!
新闻图片:O'Ratings 监测发现李佳琦直播间的带货指数呈稳定趋势,几乎不受嘉宾人气波动的影响
不知道各位对于O'Ratings 监测这样用科学数据嗑CP是否感到过瘾呢?O'Ratings 监测期待这些数据分享,引发行业更多有识之士共同加入明星有关的直播课题研究。未来,O'Ratings 监测将凭借独立第三方的优势,为直播商业决策提供客观数据支持的同时,也为直播行业提供新鲜的观点。
*文中数据出自独立第三方监测服务商O'Ratings,监测时间从2020年04月01日0点0分到2021年06月30日23点59分,测量全网各直播平台的直播节目(live-streaming,又称直播间),通过五大指标对各直播节目进行评价:收视率(live-streaming Ratings,又称收视点)、观看人数峰值(peak viewers)、行业占比(market share,又称市场占有率)、带货指数(sales index)和互动指数(engagement index)。
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